80’ler geri döndü bebeğim – Eye on Design

Tala Safié’nin çizimi

Ne görüyorsun?

1980’lerin reklamlarından ilham alan katmanlı, tip merkezli tasarım yükselişte ve bu da onu (nihayet) son on yılın şık, düğmeli görsel dünyası için değerli bir rakip haline getiriyor. En saf yinelemesinde, 1980’lerin editoryal eğilimi metin ağırlıklıdır ve mizanpajlar genellikle tek bir silüet veya degrade renkli görüntü, keskin bir başlık ve destekleyici kopyadan oluşur. Muhtemelen trendin en iyi bilinen bileşeni, aşağıdakiler gibi yoğunlaştırılmış seriflerin yaygın kullanımıdır. ITC Garamond Yoğunlaştırılmış veya Yazı işleri ofisi yeni– sadece birkaç yıl önce gövde kopyasına düşürülecek olan ve kesinlikle bu kadar dar bir ölçü ile asla manşetlere çıkmayacak olan yazı tipleri – ve ITC Kabel gibi ara sıra kalın sans (Lubalin döneminden kalma).

Bu estetik en çok Apple’ın tanıtım kampanyasıyla görünüme öncülük eden 1980’lerdeki reklamlarıyla ilişkilidir. 1984-Macintosh, ile birlikte yeni denge (Steve Jobs’un ayakkabı tercihi: tesadüf mü?) ve Honda gibi otomobil şirketleri veya kaçmak. Ürün satışına yönelik bu anlatı yaklaşımı, tartışmasız daha da geriye, reklam devi David Ogilvy’nin çalıştığı 1960’lara kadar izlenebilir. VW ve Schweppes.

1988’den bir New Balance reklamı.

Mevcut trend, yalnızca dijital markalar için bile fizikselliğe ve gerçek dünya malzemelerine işaret eden görsel motiflerde bir artış içeriyor. Şunu düşünün: film greni, VHS taklidi, airbrush sanatı ve güzel sanatlar kağıdı arka planları. Retro dokulara olan bu ilgi, faks makineleri, kasetler ve tuğla telefonlar gibi eski okul teknolojilerini sahne olarak kullanan daha fazla fotoğraf çekimi ile sanat yönetmenliğine ve stile bile uzanıyor kulaklık). Tüm trendler gibişimdi büyük daire“Bu 2022, 80’lerin editoryal estetiğinin neon harflerden monokrom Euro lüksüne kadar birçok alt türü ve yakın akrabası var. Ancak özünde, bu yan dalların tümü, metin ve görüntüyü dengelemeye yönelik yenilenmiş bir ilgiyi ve dokunsallığa geri dönüşü paylaşıyor.

kim kullanır

Trend, öncelikle marka kimliği ve kampanya çalışmalarında, özellikle moda ve yaşam tarzı dünyalarında (tüketim ürünlerine ve teknolojiye damlamadan önce her zaman yeni bir görsel stil buluyor gibi görünüyor) ortaya çıktı. 80’lerden ilham alan tasarım, son kampanyalarda öne çıktı kaymak, Nike-Yoga, ve Amelie Picardve şaşırtıcı olmayan bir şekilde Aime Leon Dore, Casablanca ve Staud gibi bir dizi yeni New Balance iş birliği. Trend, henüz piyasaya sürülen gibi bazı yeni gıda markalarıyla hala ortaya çıkıyor zarafet veya ısmarlama içecek markası lerche.

Brooklyn merkezli yaratıcı ajans Gander, bu reklamı zeytinyağı şirketi Graza’nın 2021 lansmanı için tasarladı.

VHS tahıl, airbrush sanatı ve Officecore aksesuarlarının kullanımı, tüm oluşumları listelemek için çok yaygındır, ancak özel bir ilgi noktası, bu motiflerin Coach’s Spring 2022’nin bel kemiğini ne kadar tam olarak oluşturduğudur. Sosyal kampanyalarsahte kadar spesifik olan 80’ler ve 90’lar dönemi ayrıntıları dahil 1-800 numara ve adı verilen hayali bir halka açık televizyon kanalının yaratılması Antrenör TV. Başka bir eğlenceli örnek Elana Schlenker ve Elise RigoletLos Angeles butiği için çalışıyor rüyalarKombinasyonlardan Airbrush Art’ı beğenenler Julia Dufosse 1980’lerin gerçeküstü bir sonucu için pikselli yazı tipi ve gizemli bir telefon numarası ile.

Bayram, güneş koruma kolu havuz süiti 2021’de piyasaya sürülen, 80’lerin editoryal estetiğinin muhtemelen geçen yıl ortaya çıkan en tutkulu ve bu nedenle dikkate değer uygulayıcısı. İzinli Miami’den ve 1980’lerin kurumsal kültürünün aşırı iyimserliğinden ilham alan marka, dar bir serif (Benton Modern), dekoratif italikler, resim kenarlıkları ve üzerinde metni destekleyen kağıt dokular dahil olmak üzere trendin birçok farklı görsel mecazından ilham alıyor. kağıt, sayfanın diğer tarafını ifade eder.

Ancak onları diğer kullanım örneklerinden ayıran şey, 80’lerin yaşam tarzını ve onun fiziksel eserlerini genel marka stratejilerine bütünsel olarak dahil etmeleridir. Şirket, bir Diner’s Club özel ürününü tanıtıyor, tüketiciler “Kokteyl Şemsiye Tasarımcısı” gibi iş unvanlarına sahip kendi sahte Tatil kartvizitlerini oluşturabiliyor ve Tatil’in sosyal gönderilerindeki başlıklar, hayali kurumsal inziva ve şnorkelle yüzen çalışanların hikayelerini anlatıyor. Tatil kelimesinin her geçtiği yerde tescilli ticari marka sembolünü korkusuzca kullanmaları, aynı zamanda yeniden yarattıkları bütünsel, sürükleyici dünyada satış yapmaya yardımcı olan hoş, detay odaklı bir dokunuş.

Tasarımcılar neden onu seviyor?

Bir pandemide iki yıl geçti ve görünüşe göre izole yaşamanın kolektif can sıkıntısı bizi bir şekilde hoşgörüye götürdü; Ego çıktı, içeri girdi, sigara içiyoruz sigaralar ve dünya etrafımızda yanarken bile canımız ne isterse onu yapıyoruz. Baş Kreatif Direktör Michael Scanlon olarak avize yaratıcıBunu şöyle özetliyor: “Instagram’da göründüğü gibi, 40 yaşın altındaki herkes reishi smoothielerini havyar ve martini ile değiştirmiş. Ve neden olmasın? Dışarısı kasvetli ve hepimiz kendimizi yeniden canlı hissettirmek için biraz daha eğlence ve zekanın özlemini çekiyoruz.” Son 50 yıla baktığımızda, bu zihniyeti 1980’lerden daha iyi ne ifade edebilir – hareketli gece hayatı ve yaygın tüketim zamanı. , hepsi Reaganomics ve AIDS krizinin karanlık arka planına karşı.

“40 yaşın altındaki herkes havyar ve martini için Reishi smoothielerinden vazgeçti. Ve neden olmasın? Dışarısı karanlık ve hepimiz kendimizi yeniden canlı hissettirmek için biraz daha eğlence ve mizah istiyoruz.”

İşlevsel düzeyde (sonuçta bu bir tasarım yayını), 2022’de sofistike minimalist tasarımın tamamen modası geçmiş olduğunu söylemeye gerek yok. Tipik “20 yıllık trend döngüsü”, doğal olarak 80’lerin estetiğine geçişi ve daha maksimalist, kasıtlı olarak kesin olmayan tasarım yöntemine dönüşü içerir. Maristella Gonzalesşirketinde sanat yönetmeni tören, ayrıca Z kuşağının şu anda hedef demografi olduğuna ve onların “80er90er, 2000’ler, ve yakında 2010’luJoan Jett’in kefalinden Ashley Tisdale’in çizmeli kot pantolonuna kadar eski olan her şeyin geri dönüşünü sağlıyor. O halde, markaların bu estetikten bir pastiş yaratmanın, bu genç potansiyel müşterilerin dikkatini ve parasını çekmenin kesin bir yolu olduğunu fark etmesi şaşırtıcı değil.

Amélie Pihard Anzeige, Kasım 2021.

Ancak 80’lerin tasarımı kesinlikle çekici olsa da, bir kavram olarak nostaljinin (dar seriflerin açık bir sevgisinden ziyade) bu yeniden dirilişi gerçekten tetiklemesi muhtemel görünüyor. tasarımcılar Stefanie Brueckler COVİD-19 ve iklim değişikliği gibi sayısız küresel krize yanıt olarak toplumun 80’lerin ve 90’ların “daha iyi zamanları” için toplu bir özlem yaşadığından şüpheleniyor.

Onun için: “İlk çocukluklarını 80’lerde yaşayan Y kuşağı ve 90’ların başında o dönemin izlerini yaşayanlar, hafızalarında kendilerini güvende hisseden ve onlara ebeveyn sevgisini ve korumasını hatırlatan yerleri özlüyorlar. Muhtemelen aynı Y kuşağı, şu anda 27-42 yaşlarında olan ve aynı zamanda 80’lerin bu editoryal estetiğini çağdaş marka bilinci oluşturma ve kampanyalar için kullanan birçok yaratıcı ekibin başında. O yılları bizzat yaşamamış olan Gen-Z için, o zamanların (ve onlarla birlikte gelen estetiğin), cep telefonları ve uzaktan eğitimin olmadığı daha basit zamanlar olarak derin bir romantikleştirmesi var.

Markalaşma perspektifinden, 80’lerin editoryal reklamcılığı, sosyal medya sponcon’unun inceliklerinden hoş bir değişiklik gibi gelebilir. Bir ürünün şakaya alınıp üstü kapalı bir şekilde onaylanmasından ziyade, editoryal odaklı bu düzenler sermayesi olan reklamlardır. BİR: bu ve sen de alabilirsin. Herkesin daha iyi bir hayat istediği bir zamanda, belki de markaların bize nasıl bir hayat elde edeceğimizi söyleyebileceğini umuyoruz.

EK İŞLER VE YURT DIŞI İLE İLGİLİ İLANLAR İÇİN MUTLAKA UĞRAYIN

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Başa dön tuşu